검색 데이터가 알려준 것

노출은 늘었는데 클릭이 없다

3주 만에 노출이 17회에서 432회가 됐습니다. 그래프가 우상향하니까 잘 되고 있다고 착각했습니다.

그런데 클릭은 10회입니다.

알게 된 것 ① 노출은 0원이다

당연한 건데 그래프를 보고 있으면 잊어버립니다.

검색 결과에 뜸  (432회)   →  수익 0원
      ↓ 클릭해서 들어옴 (10회)
사이트 방문             →  여기서부터 광고 노출
      ↓ 광고 클릭 (0회)
                        →  수익 발생

광고는 사이트에 들어와야 보입니다. 검색 결과에 뜨는 건 아무 의미가 없습니다.

그러니까 3개월간 이 사이트에 실제로 온 사람은 10명이었습니다. 애드센스가 승인됐더라도 수익은 0원에 가까웠을 겁니다.

이 계산을 해보고 나서야 승인이 목표가 아니라는 걸 알았습니다. 승인은 통과해야 하는 문일 뿐이고, 문 뒤에 아무도 없으면 똑같습니다.

알게 된 것 ② 머리 키워드는 못 이긴다

검색어별 순위를 정렬해봤더니 패턴이 선명했습니다.

정리하면 이렇습니다.

누구나 만드는 계산기는 전부 지고 있고, 잘 안 만드는 계산기는 이기고 있다.

분수, 퍼센트, 비율, 최소공배수는 검색량이 크다는 이유로 골랐습니다. 그런데 검색량이 크다는 건 이미 수백 개가 만들어져 있다는 뜻이기도 합니다.

3주 된 도메인이 그 사이에 들어갈 자리는 없습니다. 아무리 잘 만들어도 64위면 아무도 안 봅니다.

반대로 227kwh나 3/8처럼 구체적인 값을 넣어서 검색하는 사람은 경쟁이 거의 없었습니다. 8위, 9위입니다.

알게 된 것 ③ 표가 통한다

페이지별 노출을 표에 넣어보니 상관관계가 눈에 보였습니다.

표가 있는 4개 페이지가 전체 노출의 74%를 만들고 있었습니다.

결정적인 증거는 검색어 쪽에 있었습니다. 체감온도 조견표를 넣은 뒤 체감온도표라는 없던 검색어가 새로 생겼습니다. 계산기는 그대로인데, 표를 넣었더니 표를 찾는 사람이 들어온 겁니다.

생각해보면 당연합니다. 계산기는 내 값을 넣어야 답이 나오지만, 표는 비슷한 상황을 눈으로 훑을 수 있습니다. 그리고 표에 들어있는 숫자 하나하나가 검색어가 됩니다.

다만 정직하게 말하면 인과가 완전히 분리되진 않습니다. 체감온도는 늦더위 계절 효과도 겹쳐 있었습니다.

그래서 만든 표들

• 체감온도 조견표 2개 (72칸) — 기온×습도, 기온×풍속
• 분수→소수 변환표 43행
• kWh별 전기요금표 13행 (여름/기타 계절)
• 근속연수별 퇴직금 조견표 36칸
• 1~30 약수·소인수분해표 30행
• 비→백분율 비례배분표 14행
• 윤달 목록 2025~2049

모든 표의 숫자는 사이트의 기존 계산기 코드로 생성했습니다. 손으로 적으면 반드시 틀리고, 틀려도 모릅니다. 그리고 렌더링된 HTML을 다시 긁어서 같은 공식으로 재계산해 대조했습니다.

이 과정에서 실제로 100배 틀린 칸을 하나 잡았습니다. 비례배분표에서 반올림 자리를 잘못 잡아 "5,000만원"이 나오고 있었습니다.

정리

이 데이터에서 얻은 결론은 세 가지입니다.

1. 검색량으로 키워드를 고르면 안 된다. 검색량은 경쟁 강도이기도 합니다.
2. 노출과 클릭은 다른 지표다. 노출 그래프가 예뻐도 아무 일도 안 일어납니다.
3. 표는 그 자체가 검색 대상이다. 계산기보다 표가 더 많이 걸립니다.

그리고 이 글을 쓰는 지금도 클릭 문제는 해결하지 못했습니다. 최근 7일 기준으로 노출 21회, 클릭 0회입니다. 표를 늘려서 노출은 만들었지만, 순위가 10위권 밖이면 클릭은 여전히 안 나옵니다.